Réussir le lancement d’une nouvelle marque sur LinkedIn
Terra Academia, c’est à la fois une école et un accélérateur des compétences nécessaires à la transformation écologique dans les territoires. Initiée par Veolia, Terra Academia propose des formations à un public large : jeunes, professionnels actifs ou en reconversion, décideurs…
Le 18 mars 2024 marquait l’ouverture du premier campus de Terra Academia, à Arras. Sous la direction stratégique de l’agence Little Wing, notre rôle était de faire de ce lancement un véritable temps fort sur les réseaux sociaux.
Pour relever ce défi, nous avons co-construit avec Little Wing une stratégie social media répondant notamment aux partis pris suivants :
- Privilégier LinkedIn dans le dispositif
- Varier les formats (infographie, chiffre clé, vidéo “décryptage”, vidéo “3 questions à”)
- S’appuyer sur des ambassadeurs internes et externes
- Soutenir le lancement par des campagnes social ads
Grâce à cela, nous avons réussi à faire du lancement de Terra Academia un vrai succès sur les réseaux sociaux – et cela tout particulièrement sur LinkedIn, notre plateforme prioritaire.
KPIs
- De 0 à 2 000 abonnés LinkedIn en 6 semaines
- Un taux d’engagement de 3,99 % (loin au-dessus des objectifs fixés par les experts)
- +10 000 vues et +300 réactions à la vidéo de lancement
- +341 000 impressions LinkedIn en 6 semaines