Promouvoir la nouvelle proposition de valeur d’une marque historique
Avec plus de 100 ans d’expertise et une large gamme de produits, Scholl Wellness Company est la marque leader en confort et soin des pieds.
« Le Bonheur À Vos Pieds »
En 2023, Scholl a lancé une campagne internationale et multicanal sous le slogan « Le Bonheur à Vos Pieds ».
Cette campagne faisait partie d’une vaste modernisation de la marque. Elle visait notamment à redorer l’image auprès de leur public principal, les hommes et femmes de 35 ans et plus. De plus, Scholl cherchait également à atteindre un public plus jeune et à se rapprocher des consommateurs.
Une stratégie de relations publiques dédiée au marché français
Quercus a soutenu Scholl et leur agence PR internationale en tant que partenaire local pour la France.
Plutôt que de se concentrer uniquement sur les aspects créatifs de la campagne, nous avons profité de cette occasion pour pour mettre avant les dernières nouveautés produits de Scholl auprès des canaux Pharma et Grande Distribution. Nous avons facilité l’accès des journalistes et influenceurs à la nouvelle campagne, aux supports visuels et surtout aux produits à tester grâce à l’envoi d’échantillons.
Par ailleurs, nous avons renforcé l’équipe par une experte freelance en relations presse, spécialiste des sujets de consommation et de beauté.
Notre stratégie de sensibilisation a obtenu d’excellents résultats. En quelques mois, nous avons obtenu plus de 40 retombées médiatiques dans des médias print et en ligne en France.
Résultats
40 retombées dans des médias de premier plan, dont…
- Presse Marketing & Communication : CB News, E-Marketing, Le Média Com’, La Correspondance de la Publicité, etc.
- Presse Grande Distribution : LSA, Leader Réunion, etc.
- Presse Beauté & Féminine : Femme Actuelle, Gala, Prima, Yahoo Styles, etc.
- Presse Santé & Pharma : Bien-Être & Santé, Doctissimo, Le Moniteur des Pharmacies, Santé Magazine, etc.
Portée totale estimée : plus de 30 millions de personnes