S’appuyer sur des mamans influenceuses pour toucher les jeunes parents
Avoir de la température peut être inquiétant à tout âge, mais quand votre petit bout de chou brûle de fièvre et ne se sent pas bien, vous voulez être sûr.e que le thermomètre que vous utilisez est aussi précis que possible !
Braun Healthcare produit certains des meilleurs thermomètres disponibles sur le marché. Nous avons aidé la marque à atteindre leur cible clé – les jeunes parents – par le biais des réseaux sociaux.
Une collaboration Red x Quercus
Notre équipe a collaboré avec l’agence de communication stratégique londonienne The Red Consultancy sur la campagne mondiale #NobodyTellsYou de la marque Braun Healthcare.
En tant que partenaire local pour le marché allemand, nous étions chargés de construire la stratégie d’influence, de sélectionner les créateurs de contenu pertinents, de préparer tous les supports de communication pour l’Allemagne et de garantir le respect des délais de diffusion des contenus ainsi que du cahier des charges fourni aux influenceuses.
Résultats
- Plus de 830 000 utilisateurs atteints
- 8 partenariats rémunérés
- 16 contenus créés (Publications, Reels et Stories)
- Taux d’engagement moyen de 3,1 %
- Nombre moyen de followers au moment de la campagne : 120k
Pourquoi intégrer les insights consommateurs dans vos pitchs produits
Le persona clé de notre client pour cette campagne était les jeunes parents. Il s’agit d’un groupe cible qui accorde beaucoup d’importance à la qualité et à la fiabilité des produits qu’ils achètent pour leur bébé, mais qui n’a pas beaucoup de temps ni d’énergie pour comparer les caractéristiques de ces produits. Autrement dit, en découvrant un nouveau produit, les jeunes parents doivent être convaincus immédiatement pour passer à l’achat.
Dans une étude de consommation menée quelques mois plus tôt, Braun avait découvert qu’une majorité de jeunes parents en Allemagne n’étaient pas conscients que la température moyenne peut varier d’un enfant à l’autre, ou que les bébés peuvent attraper de 8 à 10 rhumes par an.
Inclure ces insights dans les reels et posts des influenceuses a augmenté l’intérêt des parents pour leurs contenus. Par ailleurs, ces données ont suscité des interactions supplémentaires entre les créatrices et leurs communautés grâce à des stories interactives et pédagogiques (stickers de questions, quiz à choix multiples, retours personnels…).