Plongez dans l’univers social media du e-commerce équestre
Pendant 3 mois, notre équipe a analysé les performances social media de 5 acteurs majeurs du e-commerce équestre en France.
Bien que l’équitation soit un sport très amusant, elle est encore souvent considérée comme une activité réservée aux classes aisées. En tant que loisir, l’équitation est en train de se transformer d’une activité « traditionnelle » et fermée à une passion ludique et ouverte à tou.te.s, et de nombreuses marques s’en inspirent pour développer de nouvelles stratégies.
Plonger dans l’univers de la communication digitale des revendeurs de matériel d’équitation a été pour nous une opportunité d’évaluer un nouveau secteur, en combinant notre expertise en matière de médias sociaux et notre passion pour le sport.
Le rapport complet, que vous pouvez télécharger en remplissant le formulaire ci-dessous, a été rédigé par nos équipes afin d’illustrer notre approche de l’analyse social media. Nous n’avons été rémunérés par aucune des marques comparées et ne sommes affiliés d’aucune manière à l’une des cinq entreprises incluses dans ce benchmark.
Enseignements clés de l’étude
La stratégie social media des revendeurs de matériel équestre que nous avons comparés est en train de changer radicalement, et certaines plateformes deviennent plus importantes que d’autres. En bref :
- Instagram est désormais le réseau social prioritaire pour 4 des 5 marques de notre étude. Cependant, seuls 2 des 5 entreprises analysées semblent avoir réfléchi à une véritable stratégie pour leurs contenus vidéos sur cette plateforme (Reels).
- Facebook joue définitivement un rôle secondaire, la plupart des contenus étant dupliqués à partir d’Instagram. Par ailleurs, certains acteurs ont plus de succès avec cette approche que d’autres.
- La croissance rapide de TikTok et son potentiel ludique en font un canal intéressant pour les revendeurs de produits équestres qui souhaitent développer leur présence sur les médias sociaux et toucher de nouveaux consommateurs. Néanmoins, parmi les 5 marques de notre benchmark, seules 2 publient activement sur TikTok.
- YouTube, enfin, a passé ses jours de gloire dans l’e-commerce équestre, bien que certaines marques continuent de publier leurs Reels et TikToks sur YouTube Shorts. La plupart des marques utilisent YouTube comme un espace de stockage plutôt que comme un média, en publiant parfois des dizaines de nouvelles vidéos à la fois.